5G 手机江湖,六国杀,谁占鳌头

摘 要

  2020年,你有换5G手机吗? 9月10日,信通院发布了2020年8月国内手机市场运行报告,报告显示,2020年8月,国内市场5G手机出货量为1617万部,占同期手机出货量的60.1%;1-8月,国内市场5G手

2020年,你有换5G手机吗?



9月10日,信通院发布了2020年8月国内手机市场运行报告,报告显示,2020年8月,国内市场5G手机出货量为1617万部,占同期手机出货量的60.1%;1-8月,国内市场5G手机累计出货量9367.9万部,上市机型累计高达141款。





这一系列数据,足以看出消费者对5G手机的高度热情和智能手机市场的风向。



在手机终端厂商方面,时至今日,除苹果之外的所有TOP手机品牌都推出了5G手机。据报道称,苹果首款5G手机iPhone 12系列将于下个月发布。随着苹果的入局,5G手机市场的角逐将会更加激烈,当前的5G市场格局也有望发生重构。



全球5G手机市场格局


5G手机战事的开局,多少有些出人意料。



苹果作为一家全球化的公司,却在5G起跑线上率先跌倒。在3G和4G时代整体研发实力不具优势的中国手机企业,因在研发领域建立起前瞻性长期战略布局,反而在5G时代实现了全面领跑。



据市场调研机构Strategy Analytics的研究报告显示,2020年Q1,全球5G智能手机出货量排名前五的厂商中,有四家来自中国。其中,华为和vivo凭借创新的产品和技术,与三星在全球5G手机市场形成了“第一阵营”。





在厂商的维度,华米OV和三星在5G激烈的竞争格局下,各有策略。



华为因在全球拥有领先的5G技术,因此可以高举高打,凭借技术优势主攻高端市场。同时利用和荣耀形成的“双品牌”战略,来照顾到不同定位和线上市场的消费者,从而实现在全球5G手机市场份额的进一步扩大。



vivo则是全面向5G转型,截至2020年9月,vivo已推出近20款5G手机,覆盖1000-6000元各个价位段,将5G手机触达到各类细分人群;同时,一边强化创新驱动,一边通过打造不同定位的5G机型来满足不同消费者的需求,以此促进手机体验升级和整体规模的增长。





小米相对较为稳健,2019年其主要消化4G手机库存,年底才正式转向5G,并主攻2000元以上的中高端5G市场;与其他厂商的5G攻势不同,2019年的OPPO较为保守,直到2020年才开始全力布局5G产品,且将视频拍摄作为5G时代的主推亮点。



三星能够在全球5G手机市场领先,主要得益于韩国和部分西欧地区5G商用较早,从而拉动换机销售。但在中国市场,当国产品牌加速推出普及型5G手机时,三星将箭头指向了“高端”方向上,动辄近万元的5G手机,令不少消费者望而却步。



那么,即将入局5G战场的苹果,能否打破当前固化的5G手机市场格局?



苹果已错失两大战机


毋庸置疑,苹果在5G手机市场当“观众”的这一年多里,已经错失了很多机遇:



第一,在开战即决战的智能手机市场,国产手机厂商提前布局5G技术,并以多款价格亲民的5G手机降低消费门槛,无疑能够在苹果等一众国际品牌中率先抢占用户心智,由此带来更好的品牌效应,进而吃掉首波5G市场红利;



第二,从5G商用开启至今,国产手机厂商对天线、续航和结构等难题进行了全面的探索,并结合自身对消费者的洞察和技术积累,多次迭代和进化,让国产5G手机在成本控制、生产制造、功能体验方面上达到了4G的高成熟度。而这,却是后入局者的5G产品所不具备的优势。





当然,对于苹果来说,5G上的暂时落后或许也并不致命。众所周知,5G全面商用是一个长期的过程,2019年,5G商用化还处于发展初级阶段。2020年才是5G商用全面冲刺的一年,也是促进智能手机增长的关键一年。



因而,苹果此时入局,不仅会让市场上5G手机的可选范围大幅扩容,为全球5G产业的普及和发展贡献新的力量。还会在全球5G智能手机市场,与三星、华米OV五大品牌正面展开一场刀光剑影的角斗。



产品和技术才是制胜秘籍


逐鹿中原,产品和技术才是制胜秘籍。在这方面,近几年来以华为、vivo、OPPO为代表的国产厂商,在创新技术、外观设计、用户体验等方面已经超越了国外巨头品牌,实现了从追随者到领跑者的华丽转身。



以vivo为例,自诞生以来vivo就非常重视技术研发的积累,目前已在全球建立了9大智能研发中心,针对5G、影像、外观设计等领域展开前沿技术探索。基于对新技术的长期布局,让vivo得以在5G需求和技术商用的时代,为消费者带来了众多优秀产品。




前不久发布的5G影像旗舰vivo X50 Pro,便综合表达了vivo在技术研发和产品设计上的实力。



vivo X50 Pro突破性地采用“微云台”防抖功能,极大提升了手机视频防抖和手机暗光拍摄等场景下的影像体验,可以说是手机影像发展史上的一次重要升维。此外,该机在性能配置、外观设计上同样做到了顶尖水平,打造出了极致和全面的用户体验。



在众多优秀产品的支撑下,2020年Q2,当全球智能手机行业遭遇大跌时,vivo则颇有一种笑看风云的洒脱。在竞争尤为残酷的中国智能手机市场,Canalys发布的最新数据显示,vivo手机出货量稳居第二,市场份额达16.3%,环比增长23%,可谓相当稳健。




显而易见,就中国5G智能手机市场而言,虽然苹果在品牌力、用户规模和资本上有着强大的优势,但它的强势入局能否改变当前的竞争格局还不好评估,因为从产品、技术、渠道、品牌等层面来看,华米OV都展现出了强悍的实力,静观其变等待市场给出反馈或许是更好的选择。


qyangluo
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